Dalam dunia pemasaran digital, pengujian merupakan bagian yang tak terpisahkan dari proses peningkatan performa. Salah satu metode yang terbukti efektif untuk mengetahui strategi iklan mana yang paling berhasil adalah split test atau A/B testing. Melalui metode ini, Anda dapat membandingkan dua atau lebih elemen dalam sebuah iklan untuk mengetahui mana yang memberikan hasil terbaik. Mulai dari desain visual, penawaran, copywriting, hingga audiens yang ditargetkan—semuanya bisa diuji secara sistematis.

Split test tidak hanya memberi wawasan berbasis data, tetapi juga membantu mengurangi risiko pengeluaran anggaran iklan pada kampanye yang tidak efektif. Dalam konteks ini, platform seperti Meta (Facebook & Instagram) menyediakan fitur yang sangat mendukung pelaksanaan split test secara efisien.